gnig

　　

　　在互聯網的強勢沖擊下，跨界合作已是見怪不怪。最近，天王表30周年慶，便攜手航空、出行、家電、資訊等多個行業的知名品牌，展開了一場別開生面的品牌跨界聯動活動。這次跨界合作不僅讓我看到了天王表與眾品牌營銷展示的新的生活方式，也讓我看到了天王表帶給我們消費者的誠意。

　　讓我們先來回顧一下這次跨界品牌聯動。此次天王表跨界營銷與以往大為不同。天王表將這次與品牌的合作，集中在一家社交平臺——微博進行話題的統一曝光。選擇航空、汽車、科技、閱讀、生活品質品牌的頭部大咖，圍繞#天王表30周年#主題進行深度品牌聯動，將品牌文化與場景交融，實現了內容上的全場景覆蓋。讓從容變成一種生活方式，最終實現了發聲聯動共賀天王表三十周年慶的品牌聚合力。

　　

　　

　　

　?。▓D片來源于天王表官方微博）

　　在這次的跨界營銷中，天王表不僅利用頗具話題感的內容海報促進UGC內容的產生，還更從消費者的角度出發，上線了抽獎活動等激勵機制來刺激信息傳播的裂變。前期足夠的話題與流量鋪墊，為深圳航空、哈弗SUV、美的電器、長虹電視與鳳凰新聞客戶端等5家合作品牌帶去了不小的品牌曝光度和傳播量。而另一方面，在5個品牌助力天王表，用各自產品場景詮釋從容之道后，其相關話題的曝光量更是沖到千萬級別。

　　

　　

　　

　?。ㄌ焱醣?0周年新品征服者系列GG51045T.DD.S.S，圖片來源于天王表官網）

　　隨著年輕消費階層成為消費主力，未來的營銷環境也在不斷變化，正是在這樣的大潮流下催生了天王表與眾品牌的聯手，而且此次天王表通過與眾品牌聯動的跨界戰略合作，讓其自身的營銷方式也變得更加豐富，更加符合年輕人的消費理念。其將火力集中于話題發聲渠道，不只是為了實現從產品到品牌的延續，更重要的是，從內容互動上讓“購買場景”圍繞“現實生活”展開，產生“品牌疊加共震”效應，讓用戶身處這樣的購買場景就會情不自禁的想起天王表。

　　不得不說，天王表這次攜手眾品牌的聯動活動是很成功的，你們覺得呢？

　　以上內容為個人觀點，僅供參考。