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中國企業(yè)進(jìn)行海外并購已經(jīng)不是什么新鮮事了，但是并購國外皇室珠寶企業(yè)卻不是隨便一個企業(yè)就有實(shí)力的。通靈珠寶并購比利時(shí)王室珠寶供應(yīng)商萊紳(Leysen)81%股權(quán)，并正式更名為leysen1855萊紳通靈，就為中國企業(yè)開了先河。



Leysen1855萊紳通靈店內(nèi)的王室馬車元素



　　回顧來看，2016年2月，公司宣布擬通過子公司出資435萬歐元投資Leysen公司81%股權(quán)；4月，公司完成了相關(guān)股權(quán)的交割。據(jù)悉，Leysen公司創(chuàng)立于1855年，是一家具有比利時(shí)王室供應(yīng)商資格的著名珠寶品牌。數(shù)據(jù)資料顯示，截至2016年9月30日，Leysen公司的資產(chǎn)總額為201.68萬歐元；凈資產(chǎn)為166.54萬歐元。2016年1月至9月的營業(yè)收入為787.2萬歐元，對應(yīng)的凈利潤為107.71萬元。

對于上述交易，公司顯然看重交易標(biāo)的的王室珠寶品牌概念。12月14日，沈東軍在公司2018年戰(zhàn)略發(fā)布會上正式提出了王室IP戰(zhàn)略，其表示，公司未來要“以‘王室’為核心的文化和價(jià)值觀，全面提升品牌、產(chǎn)品、體驗(yàn)，以打造品牌與其他競品之間的差異性。”

　　沈東軍認(rèn)為Leysen公司具有四大維度的優(yōu)勢，包括歷史厚度、王室高度、技術(shù)深度與文化力度。其表示，Leysen品牌與國際一線大牌卡地亞、蒂芙尼、寶格麗等屬于同時(shí)期的品牌，希望Leysen品牌“以入門級奢侈品的定位填補(bǔ)中國市場下世界頂級奢侈品牌與中端國內(nèi)品牌之間的空白”。相關(guān)行業(yè)人士指出，目前國內(nèi)珠寶首飾零售行業(yè)處于完全競爭階段，品牌、渠道、設(shè)計(jì)是珠寶企業(yè)的競爭核心力，公司將借助Leysen品牌加碼高端市場，從而在本土企業(yè)中形成了差異化的競爭優(yōu)勢。

對于公司未來**布局，沈東軍提出重點(diǎn)布局二三四線城市，“公司會在一線城市適量開設(shè)直營店，擴(kuò)大品牌影響力；同時(shí)，公司將通過加盟渠道在二線以下城市搶占市場份額，并進(jìn)一步滲透消費(fèi)需求日益旺盛的三四線城市”。對此，有專家表示，一二線城市的運(yùn)營成本過高會帶來品牌下沉，且隨著消費(fèi)升級，三四線城市的消費(fèi)需求在擴(kuò)大。

讓國際頂尖品牌的服務(wù)下沉到次級消費(fèi)市場，是leysen1855萊紳通靈差異化競爭的一部分，他們能夠取得什么樣的成績值得我們期待。