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在中國(guó)白酒行業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，企業(yè)想要樹(shù)立起權(quán)威的品牌形象，需要有極好的品質(zhì)基礎(chǔ)，更要有出色的營(yíng)銷手段。一壇好酒自上市以來(lái)，憑借多樣的營(yíng)銷方式拉近消費(fèi)者的距離，為其品牌形象注入豐富內(nèi)涵，贏得了消費(fèi)者的廣泛關(guān)注和青睞。而一壇好酒冠名《一本好書(shū)》，是對(duì)其品牌文化內(nèi)涵的進(jìn)一步彰顯。



日前，騰訊視頻《一本好書(shū)》完美收官，該節(jié)目自上線以來(lái)，一直好評(píng)如潮、熱度不減，同時(shí)引發(fā)網(wǎng)友對(duì)節(jié)目選書(shū)的關(guān)注，吸引了不少讀者真正去讀書(shū)。不少網(wǎng)友節(jié)目還未看完，就已經(jīng)在網(wǎng)上下單買書(shū)。就在節(jié)目播出期間，《月亮與六便士》《三體》《萬(wàn)歷十五年》等書(shū)目登錄圖書(shū)熱搜。

細(xì)心的觀眾會(huì)發(fā)現(xiàn)，伴隨《一本好書(shū)》共同出現(xiàn)在大眾面前的正是一壇好酒。在白酒行業(yè)，酒類品牌與各類影視節(jié)目合作比比皆是，一壇好酒能夠受到一本好書(shū)的青睞，背后兩者的契合點(diǎn)到底是什么？一壇好酒到底要如何讓觀眾們又動(dòng)容又動(dòng)心？

《一本好書(shū)》與一壇好酒，一面是書(shū)，一面是酒，但契合的都是匠心——“好”是共同的核心。



時(shí)下，縱觀電視熒屏，文化類節(jié)目屢見(jiàn)不鮮。與之前的節(jié)目不同，《一本好書(shū)》被看作是引發(fā)收視熱潮的《見(jiàn)字如面》升級(jí)版，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)首創(chuàng)場(chǎng)景式讀書(shū)節(jié)目，360度沉浸式舞臺(tái)化場(chǎng)景，以舞臺(tái)戲劇、片段朗讀、影像圖文插播等手段，造就了一個(gè)跨形態(tài)的創(chuàng)新形式——集合影視劇、話劇、說(shuō)書(shū)人、評(píng)論者為一體的綜合體，呈現(xiàn)書(shū)中的情節(jié)沖突、人物性格、優(yōu)美語(yǔ)言。

“多少年了，國(guó)產(chǎn)綜藝也沒(méi)這樣發(fā)過(guò)光了啊……”“精神世界的炸裂更迷人”，“引人深思”，“撼動(dòng)靈魂”，“演員用能力與節(jié)目表達(dá)對(duì)觀眾的真誠(chéng)”……網(wǎng)友毫不吝嗇用各種語(yǔ)言表示對(duì)節(jié)目的肯定。

如此高品質(zhì)、大格局的節(jié)目，能夠與之同行的品牌自然也是一款同樣匠心之作，一壇“好”酒配一本“好”書(shū)，才能相得益彰。為了保證一壇好酒的品質(zhì)，釀酒師們采用成熟的五糧工藝，精選高粱、玉米、糯米、大米、小麥五種優(yōu)質(zhì)糧食，用心釀造一壇好酒。在這過(guò)程中，釀酒師們還需要經(jīng)歷重重考驗(yàn)。首先是對(duì)溫度的把控，蒸過(guò)的混拌原糧和酒曲溫度需要降到16°-18°之后再入窖，高了或者低了，都會(huì)影響酒的口感。其次，需要有足夠的耐心，等待釀酒微生物在窖池中經(jīng)歷70天的發(fā)酵，保證它們的糖分得到充分釋放。70天后，開(kāi)窖取糟蒸酒，這時(shí)候就需要具有幾十年經(jīng)驗(yàn)的釀酒師憑經(jīng)驗(yàn)，看酒花為原酒分級(jí)。

以匠心筑品質(zhì)，不斷豐富品牌文化內(nèi)涵，一壇好酒自上市以來(lái)便以其精準(zhǔn)的定位和多樣的營(yíng)銷方式贏得了消費(fèi)者的好評(píng)和認(rèn)可。如今一壇好酒借力《一本好書(shū)》，為其品牌文化賦能，讓人們?cè)陂喿x一本好書(shū)的時(shí)候聯(lián)想到一壇好酒，是一次出色的品牌營(yíng)銷。