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12月23日，由一壇好酒獨家冠名的全球首創(chuàng)大型場景式讀書節(jié)目《一本好書》在騰訊視頻完美收官。新類型節(jié)目口碑屠榜、豆瓣高分9.3，全網(wǎng)零差評，歷時12周，網(wǎng)羅全球經(jīng)典。一壇好酒與《一本好書》真正實現(xiàn)了品牌和節(jié)目雙贏。



一壇好酒冠名的《一本好書》，自開播以來，一直好評如潮、熱度不減，豆瓣近萬人評分，評分穩(wěn)居9.3，連續(xù)四周登陸豆瓣“國內(nèi)口碑綜藝榜”前二，最高位列第一。在吸引觀眾收看節(jié)目的同時，也引發(fā)網(wǎng)友對節(jié)目的關(guān)注。不少網(wǎng)友節(jié)目還未看完，就已經(jīng)在網(wǎng)上下單買書。就在節(jié)目播出期間，《月亮與六便士》《三體》《萬歷十五年》等書目登錄當(dāng)當(dāng)與豆瓣圖書熱搜。

從《一本好書》的主要受眾來看，這部分人群顯然是社會的中堅力量。他們具備全球視野，擁有著體面的工作、一定的社會地位，社交應(yīng)酬繁多，正值飲用白酒的高峰時期，對于白酒有一定的品鑒能力。他們懂酒、愛酒，無疑是一壇好酒的目標(biāo)人群。

事實上，在上市之初，金東集團董事長吳向東就表示，“一壇好酒是給經(jīng)常喝酒、懂酒的人的禮物”。為此，一壇好酒一直在尋找這部分人群。

前期，一壇好酒通過持續(xù)的創(chuàng)意活動和大量的投入，如11場大型公關(guān)贈酒活動，以及高速、高鐵廣告?zhèn)鞑サ龋梦幕⒏星椤⒄\信、服務(wù)、個性和事件織成一張網(wǎng)，尋找懂酒、愛酒的目標(biāo)消費者。這一次，一壇好酒再次通過精準(zhǔn)劃分和精準(zhǔn)營銷，書酒結(jié)合，讓《一本好書》吸引并留存一批“懂酒、愛酒”的重度消費者。核心人群喜歡什么，關(guān)注什么，一壇好酒總能找到品牌與消費者之間的最佳互動方式。

通過獨家冠名《一本好書》，受眾在感受文化底蘊的同時，也能深刻體會一壇好酒不一樣的品牌價值和內(nèi)涵，這樣的營銷打法，一壇好酒無疑是成功的。

打破傳統(tǒng)的營銷思維模式背后，是吳向東的“大師”功力。吳向東認為，企業(yè)必須打破傳統(tǒng)的營銷思維模式，發(fā)揮不同類別產(chǎn)品和服務(wù)的協(xié)同效應(yīng)，打造差異化的品牌內(nèi)涵。與以往白酒品牌善于在歷史與時間中挖掘溢價空間，以提升品牌價值感不同，一壇好酒從消費者出發(fā)，并從內(nèi)容價值角度為消費者提供新鮮認知。

《一本好書》經(jīng)典以舞臺劇的形式重新演繹，給觀眾帶來獨立思考的空間，作為獨家冠名商一壇好酒在沉浸式場景中與消費者進行真誠地溝通與互動，讓好酒品質(zhì)深入人心。

江蘇衛(wèi)視每周六16：30 精彩繼續(xù)，溫情延續(xù)至臘月二十二，歡迎收看。