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你心中最美的珠寶是什么樣子？既有歷史積淀，又富有現(xiàn)代時(shí)尚魅力的產(chǎn)品一定會(huì)博得眾多喜愛(ài)。近期leysen1855萊紳通靈啟動(dòng)戰(zhàn)略升級(jí)計(jì)劃，讓完美珠寶得以呈現(xiàn)。

2017年12月14日，通靈珠寶（603900）舉行2018戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，宣布公司證券簡(jiǎn)稱(chēng)由“通靈珠寶”變更為“萊紳通靈”。萊紳通靈方面介紹，繼今年4月收購(gòu)比利時(shí)王室珠寶Leysen后，通靈珠寶便將品牌升級(jí)為萊紳通靈，并圍繞王室IP展開(kāi)了對(duì)旗下產(chǎn)品、終端形象、用戶(hù)體驗(yàn)等一系列戰(zhàn)略升級(jí)。



Leysen1855萊紳通靈店面



萊紳通靈董事長(zhǎng)兼CEO沈東軍表示，作為王室珠寶供應(yīng)商的Leysen1855兼具歷史厚度、文化力度與技術(shù)深度，在多個(gè)維度與其他品牌形成區(qū)隔，將有望以入門(mén)級(jí)奢侈品的定位填補(bǔ)中國(guó)市場(chǎng)下世界頂級(jí)奢侈品牌與中端國(guó)內(nèi)品牌之間的空白。

資料顯示，通靈珠寶擁有覆蓋中國(guó)超20個(gè)省份近700家門(mén)店的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。Leysen1855則是一家有著162年歷史的比利時(shí)珠寶家族品牌，以?xún)?yōu)秀的設(shè)計(jì)與精湛的工藝被比利時(shí)王室授予“王室珠寶供應(yīng)商”資質(zhì)。

此前，萊紳通靈已經(jīng)推出了MY QUEEN(王后)、皇家博物館等多款王室風(fēng)格系列產(chǎn)品。上月,公司品牌升級(jí)后的第一款王室珠寶——王室馬車(chē)也已全面上線(xiàn)。

談及為何要圍繞王室IP進(jìn)行戰(zhàn)略升級(jí)時(shí)，沈東軍表示萊紳通靈當(dāng)前所在做的其實(shí)是在塑造一個(gè)新的品牌，創(chuàng)造一個(gè)市場(chǎng)下的“新品類(lèi)”。而除了“王室珠寶”這一新品類(lèi)之外，萊紳通靈另一個(gè)“新品類(lèi)”也已逐步浮出水面，那就是“藍(lán)色火焰——真心鉆石”。

萊紳通靈方面介紹，公司一直以來(lái)都以?xún)?yōu)質(zhì)的鉆石切工而聞名行業(yè)，公司所特有的藍(lán)色火焰鉆石切工專(zhuān)利,在行業(yè)內(nèi)具有獨(dú)特的切工優(yōu)勢(shì)。隨著萊紳通靈由單一爆品向多元化子品牌過(guò)渡，藍(lán)色火焰成為了第一個(gè)內(nèi)部成功裂變的子品牌。相對(duì)于王室珠寶的尊貴、傳承的品牌定位，藍(lán)色火焰則以心形這一情感符號(hào)為品牌標(biāo)識(shí)，聚焦年輕人群，主打時(shí)尚與個(gè)性風(fēng)格。據(jù)了解，萊紳通靈明年將以擴(kuò)張近百家藍(lán)色火焰門(mén)店為2018年的目標(biāo)。

萊紳通靈方面認(rèn)為，如果說(shuō)超級(jí)單品策略是為了將拳頭產(chǎn)品做大做強(qiáng)，那么覆蓋全國(guó)的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，則是保證萊紳通靈能夠觸達(dá)消費(fèi)者的前沿陣地。今年前三季度，萊紳通靈新開(kāi)門(mén)店87家，總門(mén)店數(shù)已達(dá)665家。

萊紳通靈方面介紹，公司未來(lái)也將積極推動(dòng)加盟渠道擴(kuò)張，縮短管理半徑，推進(jìn)渠道向三四線(xiàn)城市快速下沉。同時(shí)，為了能更直接地將“王室珠寶,為下一代珍藏”的品牌定位及核心資產(chǎn)向消費(fèi)者傳遞,讓消費(fèi)者感知并認(rèn)同,公司不斷的優(yōu)化終端形象,對(duì)終端門(mén)店統(tǒng)一進(jìn)行“精品博物館”、“王室馬車(chē)”等主題形象的升級(jí)包裝,進(jìn)一步凸顯其品牌的差異化。

珠寶首飾即將迎來(lái)消費(fèi)井噴，如何抓住機(jī)會(huì)成就財(cái)富夢(mèng)想，也許在leysen1855萊紳通靈能夠找到答案。