vacatiinong

如今整個(gè)娛樂市場(chǎng)中大部分是綜藝快餐節(jié)目，在此背景下，一壇好酒冠名的《一本好書》強(qiáng)勢(shì)襲來，沒有非常當(dāng)紅的流量花旦和小生，眾多實(shí)力演員、老戲骨用強(qiáng)大的演技撐起了這部豆瓣兒評(píng)分穩(wěn)居9.3的文娛節(jié)目。

《一本好書》，近日迎來著名作家阿來的《塵埃落定》。 “呂秀才”喻恩泰演繹既愚鈍又聰明的土司家二少爺，而舞臺(tái)經(jīng)驗(yàn)豐富的徐帆變身“傻兒子”的母親，對(duì)手戲頗為精彩，

獲得了一眾網(wǎng)友的好評(píng)。



好口碑主要來源于創(chuàng)新的讀書形式、有趣生動(dòng)的表達(dá)方式。讓閱讀走進(jìn)大眾生活，滿足了大眾在“娛樂”之外填充精神世界、豐富認(rèn)知的需求，更是激發(fā)了大眾對(duì)于讀書的熱情。正如新華社發(fā)文評(píng)論所稱，“《一本好書》以生動(dòng)有趣的好書推介，帶動(dòng)大眾去讀好書，讓人們換一種方式看原著，展現(xiàn)原書中超越認(rèn)知的觀點(diǎn)。”

一壇好酒冠名《一本好書》是品牌戰(zhàn)略中重要的一環(huán)，不難看出《一本好書》的受眾主要在30-39歲，這部分人群顯然是社會(huì)的中堅(jiān)力量。他們具備全球視野，擁有著體面的工作、一定的社會(huì)地位，社交應(yīng)酬繁多，正值飲用白酒的高峰時(shí)期，對(duì)于白酒有一定的品鑒能力。他們懂酒、愛酒，無疑是一壇好酒的目標(biāo)人群。

在上市之初，金東集團(tuán)董事長(zhǎng)吳向東就表示，“一壇好酒是給經(jīng)常喝酒、懂酒的人的禮物”。為此，一壇好酒一直在尋找這部分人群。



前期，一壇好酒通過持續(xù)的創(chuàng)意活動(dòng)和大量的投入，如11場(chǎng)大型公關(guān)贈(zèng)酒活動(dòng)，以及高速、高鐵廣告?zhèn)鞑サ龋梦幕⒏星椤⒄\信、服務(wù)、個(gè)性和事件織成一張網(wǎng)，尋找懂酒、愛酒的目標(biāo)消費(fèi)者。這一次，一壇好酒再次通過精準(zhǔn)劃分和精準(zhǔn)營(yíng)銷，書酒結(jié)合，讓《一本好書》吸引并留存一批“懂酒、愛酒”的重度消費(fèi)者。核心人群喜歡什么，關(guān)注什么，一壇好酒總能找到品牌與消費(fèi)者之間的最佳互動(dòng)方式。

冠名《一本好書》，不僅掀起了大眾閱讀浪潮，更是大大縮短了一壇好酒與消費(fèi)者之間的距離，讓品牌與消費(fèi)者進(jìn)行真誠的溝通與交流，用文化詮釋品牌內(nèi)涵。