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被稱作“史上最嚴(yán)新政”的嬰幼兒配方奶粉注冊(cè)制促使行業(yè)顯現(xiàn)了“馬太效應(yīng)”，堪稱是幾家歡樂幾家愁，一些不符合相關(guān)法律法規(guī)的奶粉品牌從此不得不退出市場競爭。另外，即便在這次國家市場監(jiān)管總局針對(duì)“奶粉配方注冊(cè)制”的審查中保留下來的嬰幼兒奶粉品牌，接下來同樣也會(huì)面臨著殘酷的市場競爭。



一方面，排名前十的嬰兒奶粉面對(duì)上游高昂的工廠運(yùn)營成本和下游母嬰店渠道推廣成本，不得不抬高產(chǎn)品的零售價(jià)。另一方面，“奶粉配方注冊(cè)制”對(duì)中國市場上嬰配粉的廣告宣傳做出了諸多限制性規(guī)定，如何重新找到新政之后產(chǎn)品的價(jià)值感？排名前十的嬰兒奶粉既要迎合消費(fèi)者的需求，又要符合新政的規(guī)定，成為了留下來的這些品牌商重點(diǎn)需要解決的問題。

目前從市場表現(xiàn)來看，已然涌現(xiàn)出了全羊奶粉、有機(jī)奶粉和科學(xué)配方奶粉等三大風(fēng)口。

全羊奶粉

排名前十的嬰兒奶粉羊奶粉指的是用羊奶制作的嬰幼兒配方羊奶粉。最近兩年，羊奶粉成為中國奶粉市場的一個(gè)熱門行業(yè)，其發(fā)展速度甚為驚人。除了國內(nèi)陜西等地和國外荷蘭澳洲等嬰幼兒配方奶粉品牌方大力宣傳以外，嬰幼兒配方羊奶粉的熱度還跟羊奶粉獨(dú)特的產(chǎn)品特質(zhì)有關(guān)。跟一般的牛奶配方奶粉進(jìn)行比較，主要有以下優(yōu)勢：羊奶含有促進(jìn)細(xì)胞生長因子-上皮細(xì)胞生長因子(EGF)，牛奶沒有；羊奶的脂肪為不飽和脂肪，牛奶的脂肪為飽和脂肪；羊奶含有豐富的乳清蛋白，牛奶沒有；羊奶的視黃醇(維生素A)是牛奶3.5倍；羊奶的維生素B1和B2是牛奶的1.3倍；羊奶的色氨酸是牛奶的2倍，促進(jìn)人體快速吸收合成蛋白；羊奶的羊奶的鉀含量是牛奶的1.1倍；羊奶呈弱堿性，PH值7.1-7.2，牛奶呈弱酸性，PH值為6.5-6.7；羊奶不含過敏源：γ-酪蛋白和α-IS酪蛋白等等。

有機(jī)奶粉

排名前十的嬰兒奶粉有機(jī)奶粉是指嚴(yán)格按照有機(jī)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)的奶粉，來自于有機(jī)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系，根據(jù)國際有機(jī)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要求和相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)加工的而成。排名前十的嬰兒奶粉有機(jī)食品位于食品安全金字塔最高端，品質(zhì)優(yōu)于“綠色食品”，更優(yōu)于無公害食品和普通食品。有機(jī)奶粉生產(chǎn)，尤其是有機(jī)嬰幼兒配方奶粉的生產(chǎn)，是有機(jī)食品當(dāng)中要求最嚴(yán)格，工藝要求最高的有機(jī)食品生產(chǎn)。有機(jī)奶粉生產(chǎn)不僅要進(jìn)行產(chǎn)地認(rèn)證、大氣認(rèn)證、環(huán)境認(rèn)證，還要進(jìn)行對(duì)奶牛飼養(yǎng)過程監(jiān)管認(rèn)證，并在有機(jī)標(biāo)準(zhǔn)的情況下按規(guī)范來生產(chǎn)的，標(biāo)準(zhǔn)極為嚴(yán)格。

排名前十的嬰兒奶粉有機(jī)嬰幼兒配方奶粉是這幾年中國市場上繼羊奶粉后興起的又一個(gè)行業(yè)風(fēng)口！有機(jī)奶粉和普通奶粉相比，其產(chǎn)出的牛奶富含天然營養(yǎng)成分，如鐵質(zhì)、礦物質(zhì)及維他命等。有機(jī)奶牛的飼草都是有機(jī)飼草，其營養(yǎng)價(jià)值較普通牧草要高，產(chǎn)品的安全程度也更高。對(duì)中國市場近10萬家母嬰店和一部分中國消費(fèi)者來說，不怕你賣得貴，就怕你貴得沒理由。顯然，有機(jī)認(rèn)證這個(gè)賣點(diǎn)還是杠杠的。從目前市場表現(xiàn)來看，“2016年有機(jī)奶粉市場規(guī)模大概30多億，而到了2017年就已經(jīng)翻了一番達(dá)到60億元，2018年預(yù)計(jì)可能還會(huì)翻一番，將突破100億元。”乳業(yè)專家宋亮解答道。

當(dāng)然，因?yàn)橛袡C(jī)奶源的稀缺和嚴(yán)格要求，賣得都不便宜，定價(jià)均高于400元/800g。另外，既然是風(fēng)口就引來了各種品牌方的圍觀，目前取得有機(jī)認(rèn)證還存在各種不完善的地方，急待有關(guān)部門進(jìn)一步審查。



科學(xué)配方奶粉

新政對(duì)于嬰幼兒奶粉的功能性描述作出了諸多限制性規(guī)定，不得虛假、夸大宣傳。排名前十的嬰兒奶粉母乳研究、配方研發(fā)必須經(jīng)由嚴(yán)格的臨床科學(xué)論證。由此界定，這里講的科學(xué)配方奶粉主要是指特殊配方和經(jīng)由科學(xué)論證的配方奶粉。排名前十的嬰兒奶粉除了特殊配方奶粉有獨(dú)特的功能性賣點(diǎn)以外，一些在母乳研究、配方研發(fā)上投入巨資的跨國乳業(yè)品牌也更加突出了自身的品牌優(yōu)勢，排名前十的嬰兒奶粉比如君樂寶樂鉑、美贊臣藍(lán)臻、雅培菁摯等，都有獨(dú)特的配方研究，可以科學(xué)論證其對(duì)寶寶的營養(yǎng)吸收、大腦發(fā)育有所幫助。

拿君樂寶來說，君樂寶與中國營養(yǎng)學(xué)會(huì)聯(lián)合成立嬰幼兒營養(yǎng)合作研發(fā)中心，深入研究寶寶成長發(fā)育關(guān)鍵期的生理特點(diǎn)及營養(yǎng)需求，研制出獨(dú)具三大特點(diǎn)的樂鉑親乳配方奶粉：

（1）親“體”保TM護(hù)：添加5種核苷酸，α-乳清蛋白；

（2）親“智”營TM養(yǎng)：科學(xué)配比DHA、ARA，滿足寶寶腦部發(fā)育所需營養(yǎng)；

（3）親“和”吸TM收：創(chuàng)新性添加3.5克OPO結(jié)構(gòu)油脂(指樂鉑2段3段產(chǎn)品OPO含量3.5g/100g)，二位棕櫚酸比例更接近母乳脂肪結(jié)構(gòu)，更加親和人體、鎖住營養(yǎng)，減少鈣質(zhì)流失，使便便更通暢。排名前十的嬰兒奶粉樂鉑清淡的口感，利于寶寶牙齒健康，不易造成寶寶偏食，更接近寶寶自然成長需求，寶寶營養(yǎng)全面好吸收！

“奶粉新政”之后，中國嬰幼兒配方奶粉市場進(jìn)入了品牌營銷的時(shí)代。以君樂寶為代表的排名前十的嬰兒奶粉品牌，產(chǎn)品有突出的賣點(diǎn)，出色的品牌表現(xiàn)，消費(fèi)者更愿意買單。

電力之家

了解過這款奶粉，性價(jià)比不高，進(jìn)口奶粉一般都挺貴的，我給孩子喝的是飛帆，這個(gè)價(jià)位比較能接受一些