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近日，通靈珠寶完成收購事宜并成功更名，為打造高端“中國造”，在業界開創了先河。在本月召開的戰略發布會中，萊紳通靈董事長兼CEO沈東軍表示，此次公司完成收購了比利時王室珠寶供應商萊紳(Leysen)81%股權，公司將借此以王室IP為核心戰略對品牌進行全面升級。

　　回顧來看，今年2月，公司宣布擬通過子公司出資435萬歐元投資Leysen公司81%股權；4月，公司完成了相關股權的交割。據悉，Leysen公司創立于1855年，是一家具有比利時王室供應商資格的著名珠寶品牌。數據資料顯示，截至2016年9月30日，Leysen公司的資產總額為201.68萬歐元；凈資產為166.54萬歐元。2016年1月至9月的營業收入為787.2萬歐元，對應的凈利潤為107.71萬元。

　　對于上述交易，公司顯然看重交易標的的王室珠寶品牌概念。12月14日，沈東軍在公司2018年戰略發布會上正式提出了王室IP戰略，其表示，公司未來要“以‘王室’為核心的文化和價值觀，全面提升品牌、產品、體驗，以打造品牌與其他競品之間的差異性。”

　　沈東軍認為Leysen公司具有四大維度的優勢，包括歷史厚度、王室高度、技術深度與文化力度。其表示，Leysen品牌與國際一線大牌卡地亞、蒂芙尼、寶格麗等屬于同時期的品牌，希望Leysen品牌“以入門級奢侈品的定位填補中國市場下世界頂級奢侈品牌與中端國內品牌之間的空白”。相關行業人士指出，目前國內珠寶首飾零售行業處于完全競爭階段，品牌、渠道、設計是珠寶企業的競爭核心力，公司將借助Leysen品牌加碼高端市場，從而在本土企業中形成了差異化的競爭優勢。

　　對于公司未來**布局，沈東軍提出重點布局二三四線城市，“公司會在一線城市適量開設直營店，擴大品牌影響力；同時，公司將通過加盟渠道在二線以下城市搶占市場份額，并進一步滲透消費需求日益旺盛的三四線城市”。對此，有專家表示，一二線城市的運營成本過高會帶來品牌下沉，且隨著消費升級，三四線城市的消費需求在擴大。

壯大民族品牌，讓民族品牌能夠在世界舞臺上立足，是每一個有責任心的企業家義不容辭的責任。此次萊紳通靈與比利時王室品牌的合作，就是對民族品牌的升級，希望在不久的將來，能夠看到萊紳通靈成為國內高端珠寶的代名詞，并盡快走出國門，走向世界。

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